Tendências do Jogo Online em Portugal em 2025 e o Que Esperar em 2026
O jogo online em Portugal continuou a crescer em 2025 e revelou tendências claras no comportamento dos utilizadores.
Os jogadores estão mais informados, mais exigentes e mais focados em bónus e funcionalidades.
Neste artigo, analisamos as pesquisas feitas ao longo do ano, identificamos as principais tendências no comportamento dos utilizadores e antecipamos o que poderá marcar 2026.
Procura por Códigos Promocionais Dispara
Uma das tendências mais evidentes em 2025 foi o aumento da procura por códigos promocionais.
Um bom exemplo foram as pesquisas por códigos promocionais da Betano, que cresceram mais de 100% nos últimos meses, e da Betclic, onde a procura cresceu +250%.
Este comportamento mostra que o jogador português já conhece as plataformas e, agora, procura formas de jogar com vantagem.
Funcionalidades Ganham Mais Peso
Outra tendência de 2025 parece ser o crescimento da procura por funcionalidades específicas de apostas, em detrimento das pesquisas mais genéricas por marcas.
Por exemplo, uma das consultas com maior crescimento foi “cash out bwin”.
O cash out permite a um apostador encerrar uma aposta antes de um evento terminar, de modo a limitar as perdas ou a assegurar um ganho.
A procura por este tipo de funcionalidade também pode significar que os utilizadores procuram recurso que ajudem a reduzir o risco nas apostas.
Mobile-First Já Não é uma Tendência: é Regra
O crescimento da procura por aplicações dos casinos online e casas de apostas confirma o que já sabíamos: o jogo online acontece maioritariamente nos smartphones.
As apps deixaram de ser uma alternativa ao site e passaram a ser o principal meio de apostas, tanto no casino como em desportos.
As pesquisas relacionadas com o download de apps aumentaram significativamente.
Em 2025 vimos marcas como a Lebull, ESC Online e Solverde melhorarem as suas apps de casino e apostas, uma tendência que deve manter-se durante o próximo ano.
Apostas Desportivas Continuam a Crescer
Em 2025, a procura por apostas desportivas voltou a registar um crescimento significativo, com especial destaque para pesquisas relacionadas com casas de apostas.
Este aumento parece indicar que os utilizadores estarão mais ativos na comparação de plataformas, odds e funcionalidades antes de escolher onde apostar.
Pode também querer dizer que muitos jogadores já conhecem as marcas mais populares e, agora, procuram por novas opções, seja por melhores condições e odds ou promoções diferenciadas.
As tendências de pesquisa mostram que os utilizadores pesquisam ativamente por novas casas de apostas.
Para os operadores que atuam de forma legal, o desafio passa por consolidar a notoriedade da marca e apostar em estratégias de ativação capazes de criar afinidade e retenção junto dos apostadores.
Um bom exemplo desta tendência é a Betclic, cujas pesquisas estão fortemente associadas a termos ligados à Liga Portugal.
O facto das pesquisas por Betclic TV também terem aumentado reforça o interesse dos utilizadores nas transmissões ao vivo de eventos desportivos.
Interesse em Novos Casinos Online
Notou-se também, em 2025, um aumento na procura por novos casinos online legais em Portugal.
Esta tendência reflete um comportamento cada vez mais comum entre os jogadores: a vontade de explorar novas plataformas e aceder a novos catálogos de jogos.
A entrada de novos operadores no mercado, como a VERSUSbet, terá contribuído para este crescimento e parece indicar que os apostadores estão disponíveis para experimentar novas marcas.
O ano de 2025 ficará também marcado como o ano em que surgiu uma plataforma dedicada ao Bingo Online pela YoBingo.
O Que Esperar em 2026
Os dados recolhidos em 2025 permitem antecipar algumas tendências para 2026 no setor das apostas desportivas e do jogo online.
Entre as tendências mais evidentes destacam-se:
- Crescimento contínuo do uso de apps de apostas e casino;
- Procura ativa por códigos promocionais;
- O interesse em descobrir novos casinos online;
- Maior procura por funcionalidades de apostas.
O próximo ano deverá também ser fortemente marcado pelo Mundial 2026.
Tendo em conta que o Mundial de Clubes FIFA 2025 foi um dos tópicos em maior destaque na categoria Geral do Google Trends em 2025, é expectável que o Mundial de Seleções FIFA 2026 tenha um impacto ainda mais expressivo.
A competição pode contribuir para o crescimento das apostas desportivas em 2026 e traduzir-se em picos significativos de pesquisas relacionadas com a competição e um aumento do volume de apostas, sobretudo durante os jogos e nas odds de vencedor do Mundial.
Conclusão
Os dados analisados mostram que o jogo online em Portugal entrou numa fase em que o jogador estará à procura de apostar com benefícios, rapidez e através do smartphone.
Ainda assim, há algo que não muda: a preferência por casas de apostas licenciadas em Portugal, onde a transparência, a segurança e a proteção do utilizador fazem a diferença.
O apostador português quer casas legais que ofereçam benefícios e funcionalidades úteis.
Já do lado dos operadores, poderá destacar-se quem conseguir reunir os principais fatores de decisão do novo apostador:
- Oferta diversificada de jogos
- Odds atrativas sobretudo em Futebol
- Bónus acessíveis e vantajosos
- Funcionalidades que ajudem a reduzir o risco
- Uma experiência mobile rápida, intuitiva e estável.
Num mercado mais maduro e competitivo, a diferenciação deixará de estar apenas na marca e passará a estar, sobretudo, na qualidade real da oferta disponível.
