Antes das alterações impostas na regulação do jogo online, a Bet365 era uma das casas de apostas online mais cobiçadas em Portugal.
Este operador é reconhecido internacionalmente e serve cerca de 35 milhões de clientes globalmente.
A qualidade da plataforma, bem como as odds e bónus competitivos eram os aspectos que mais aliciavam os apostadores portugueses.
Mercado de apostas português
De formal geral, ao longo de 2019 sentiu-me uma melhoria na qualidade das apostas desportivas online em Portugal.
Parte disso pode ser atribuído à entrada da Betano no mercado português, que trouxe consigo produtos inovadores, como é o caso das Super Odds (jogos com odds muito acima da média das restantes casas), ou do BetMentor, um assistente de criação de apostas múltiplas (com escolhas justificadas).
Sabemos também que a BetWay espera começar a operar no mercado português em 2020.
Embora estes avanços melhorem a oferta disponível para os apostadores nacionais, uma boa parte destes aguardam por um regresso de marcas como a Bet365 e a Betfair.
Interesse da Bet365 em Portugal
Em outubro de 2019, em conversa exclusiva com a equipa do Aposta Legal, um alto representante do setor de Marketing da Bet365, trouxe alguma clareza sobre o interesse que a marca tem de voltar a Portugal.
“A nossa posição relativamente a Portugal permanece inalterada. Com o regime de impostos atual seria impossível para nós sermos competitivos no mercado. A nossa abordagem a esta situação dificilmente vai mudar, a menos que haja uma reforma significativa ao modelo de impostos”.
Já em fevereiro de 2019 o ApostaLegal tinha conversado com o Gestor de Marketing da Bet365, que desde então comunicou que as projeções da marca para Portugal não eram positivas.
Segundo as palavras de Edward Matthews no início de 2019:
“O modelo de taxação português sobre o jogo online não é atrativo para a Bet365. Existem mercados europeus, como o escandinavo, que marcam pontos tanto pelo volume de jogo como pelo modelo de impostos feitos ao nosso serviço. Damos prioridade a entrar nesses mercados e outros com características semelhantes.”
No cerne da questão está o facto das taxas do modelo português serem cobradas sobre o volume de apostas feito, não contemplando os lucros feitos pela casa.
Este último ponto é o que desencoraja operadores como a Bet365 e a Betfair de regressarem a Portugal.
Vão haver alterações aos impostos?
O cenário atual faz com que tenhamos que aguardar por um desenvolvimento concreto deste tema, uma vez que sem esta alteração, a ideia do regresso da Bet365 não se irá materializar.
Sabemos que Bruxelas fez contacto com o governo português para que este fizesse alterações neste sentido.
Muito se especula que isto terá a ver com os benfícios fiscais que são direccionados ao Placard, a marca da Santa Casa, órgão pertencente ao estado português.
Em resposta a isto foi destacado um grupo de trabalho que, ao que tudo indica, já submeteu uma proposta de alteração, sobre a qual pouco se conhece.
